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杜兰特、贝佐斯、a16z凑钱,搞了个5亿美金的“小NBA”
发布日期:2022-09-15 09:43    点击次数:129

杜兰特、贝佐斯、a16z凑钱,搞了个5亿美金的“小NBA”

  2022年4月7日,丹·奔忙特(DanPorter)坐在TruistPark球场的老板包厢里,观看美国职业足球“大联盟”NFL卫冕冠军亚特兰大勇士队的主场揭幕战。然则这一天,奔忙特的目的不是球场上的球员,而是包厢的客人——勇士队大股东美国自由媒体集体的首席执行官格雷格·马菲(GregMaffei)。

  在不长的时光里,奔忙特做了一个他觉得异样告成的投资声张。他讲述马菲,每一代人都有自身热中的“新事物”。

  在新媒体范畴,奔忙特确立的体育公司Overtime与数字媒体一代站在一起。

  时隔多年夺冠的勇士队,没能在这场颇具留念意思的较量中博告捷利(注:冠军球队新赛季主场揭幕战会有庆祝仪式),他们3:6败给到访的辛辛那提红人队。但奔忙特却赢下了“较量”,几个月后,Overtime颁布揭晓实现自由媒体集体领投的1亿美元D轮融资,别的投资者还蕴含风投WinslowCapital,贝佐斯、摩根士丹利等老股东也抉择跟投。

  新一轮融资实现后,Overtime的最新估值已经逾越5亿美元。这已经是这家新锐体育公司5年里实现的第五轮融资,投资者除了自由媒体集体、贝佐斯、大摩这些媒体和金融行业的大佬,NBA球星杜兰特、特雷杨、卡梅隆·安东尼,以及来日诰日美国风投圈最火的a16z都是其晚期投资人。

  从中国崛起,由字节和TikTok推向全球的短视频,不只在全球年轻一代风行,更在重塑众多的传统行业,Overtime就是个中一个异样典范的案例。

  来日诰日来看Overtime距离真正告成另有很长一段距离,但关于怎么样借助短视频对商业体育赋能,Overtime却供应了一个异样有价钱的视角。

  01

  高中生联赛,

  凭啥值5亿美刀

  Overtime最初是一个交际媒体平台,因为宣布顶级高中生的短视频片段,而广受西洋年轻人迎接。如今其官方账号在蕴含TikTok、ins、YouTube等交际媒体渠道上拥有逾越6500万粉丝,凭仗广告和周边销售,总收入逾越5000万美元。

  2021年,获取黑石资本、贝佐斯和艺人德雷克等投资的8000万美元当前,Overtime推出了美国高中生篮球精英联赛(HighSchoolBasketballLeagueOvertimeElite),也被称为OTE。Overtime每一年会供应起码10万美元的参赛奖金,并供应此外10万美元作为优异高中生的大学奖学金。

  联赛从每一年9月起头,共邀请30名全美顶尖的高中生球员,第一年较量在亚特兰举行,Overtime还从现场门票、销售球衣中获患有必定的收入。

  OTE让美国高中生球员绕过传统的高中和大学篮球系统,并在获取进入NBA资格从前直立自身的品牌。

  OTE获得告成当前,今年3月,Overtime又与美国NFL球星卡姆·牛顿(CamNewton)合作,推出7V7橄榄球联赛OT7,这也为其拿下自由媒体集体的投资埋下了伏笔。

  自由媒体集体如今总市值逾越140亿美元,是全球最有影响力的媒体集体之一,尤为是在体育范畴。公司旗下拥有卫星广播公司SiriusXM、现场娱乐公司LiveNation、亚特兰大勇士队,以及全球最大的赛车赛事F1锦标赛——后者2016年时被自由媒体集体以85亿美元的天价收购。

  自由媒体集体CEO格雷格·马菲在一份声名中默示,Overtime自确立以来就“对体育和媒体孕育发生了全行业的影响”。丹则默示,自由媒体集体的染指“是对内容的数字散发和年轻观众的首要性的抵赖。”

  02

  年轻人不看“CCTV5”了

  Overtime是由丹·奔忙特和其商业合作搭档扎克·维纳(ZackWeiner)于2016年确立,两人此前都辞职于大型体育娱乐经纪公司WME(奋进公司)。WME已经服务过的体育名流蕴含詹姆斯、杜兰特、姚明,以及小威、谷爱凌、苏翊鸣等。

  在进入WME从前。丹另有过几段创业阅历,最告成的是开发手机娱乐应用“你画我猜”,并在2012年以2亿美元卖给游戏开发商Zygna。

  插手WME当前,奔忙特负责数字媒体部份主管,这时候期他跟良多客户交流,听到后者常常抱怨年轻一代再也不看电视直播。年轻一代依然爱好体育赛事,但再也不呆在沙发上看三个小时的直播。往常的体育内容传播编制,已经不克不迭吸引发展在手机时代的年轻人。

  这类抱怨让奔忙特嗅到了机会,他抉择再次创业,吸引这些16岁到25岁的青少年。他找到了WME数字媒体部份的同事维纳,后者曾是国际象棋世界冠军,二者一拍即合,Overtime就此诞生。

  Overtime的情势实在不宏壮,俭朴来说就是构造优异的高中球员列入较量,剪辑超卓片段并在交际媒体上宣布,直立影响力并经由过程广告和销售球衣等周边产品红利,并将收入投入到较量运营中,进一步提升赛事品格。

  Overtime与传统体育赛事的构造和传播编制有着分明差别,Overtime纰谬较量举行直播,而是在较量截至当前制作苟且在手机传播的短视频情势,同时为了让内容更苟且传播,他们还编削了较量划定端方,让较量更流通流利和慰藉。

  穷年累月,Overtime不只在交际媒体直立了影响力,在线下也直立起了口碑,每到较量,都成为了腹地当地年轻球迷在交际媒体磋商的热点。

  值得一提的是,Overtime上的大部份内容都萦绕高中生或别的专业球员开展,诚然有杜兰特、特雷杨等明星球员的投资背书,但其并未附丽宣布NBA赛事或许明星职业球员的片段剪辑来扩大影响力。

  长岁月来看,奔忙特的目的是打造新时代的赛事联盟。他在担任CNBC默示,诚然如今Overtime的收入首要照旧附丽电商和交际媒体,但未来还会包孕版权和IP容许。他说,OTE终究停留向别的媒体(电视、流媒体等)出售版权红利,但这不会太早,客户服务Overtime要“逐渐来”。

  03

  短视频造“XBA”更俭朴

  Overtime的出现和告成,与交际媒体,尤为是短视频的崛起,密不身分。

  时至不日,短视频已经成为年轻人糊口生计编制的一部份。

  在中国,痛处QuestMobile,2022年6月视频号、抖音和快手的日活用户数划分达到8.1亿、6.8亿和3.9亿。

  从全球来看,TikTok的月活2021年时就已经冲破10亿,在最新一个季度,Instgram和YouTube短视频的月活也划分达到10亿和15亿。

  杜兰特、贝佐斯、a16z 凑钱,搞了个 5 亿美金的「小 NBA」

  短视频月活和浸透渗出率节节爬升|QuestMobile

  数以十亿计的用户每天在短视频平台娱乐、深造、破费——来日诰日的短视频已经不可是俭朴的娱乐货物或许纯真的媒体平台,而正在成为一个个宏壮的经济体,并作为新的临蓐力货物影响各个传统行业。

  在中国,以直播带货、短视频电商为代表的内容电商的崛起,对零售、电商、到店经济都带来了极大的影响,而随着用户破费习性逐渐从线下到电商再到视频电商迁移,短视频平台也在接续探索新的可以或许性,比喻今年快手查验测验的蓝领招聘和地产销售。

  体育也是短视频内容破费占比异样高的一环,痛处Questmobile,截至到2021年5月,英超联赛、NBA、CBA在抖音上的生动用户划分达到5708万、2646万和1455万。

  但如今来看,国内短视频在体育范畴的应用,大多还搁浅在传播资讯的层面。赛事直播、超卓片段的二次剪辑、赛事点评和体坛明星静态的分享等外容,吸引了大量的关注,但并未有赛事运营方或许创业者间接“入场”,掘客其迎面的商业后劲。

  相较之下,Overtime的查验测验走得更远,正因为它抓住了美国体育系统的一个痛点。

  以篮球为例,美国职业篮球颠末几十年的倒退,来日诰日已经组成为了一个完善的人材作育系统,个中高中联赛、大学联赛(NCAA)和NBA是全副系统的焦点。

  一个球员想进入NBA成为明星球员,高中时代起就要在高中联赛中表现突出,进入全美高中生排名的前列,从而被美国大学篮球名校选走,列入美国大学篮球锦标赛(NCAA),担任更专业的演习和大学较量的洗礼,当前本事经由过程选秀进入NBA。

  球员想要倏地发展,需求专业教练、演习师的引导,需求高水平的较量洗礼,这些需求大量的资金投入,需求迎面的联赛系统有足够的商业化收入反对。

  美国篮球从职业到大学、高中都有童稚的联赛系统,但从商业化的角度来看,NBA一年的收入近100亿美元,NCAA也可以达到11亿美元,相较之下高中联赛更为分散,总体商业化水平远逊于NBA和NCAA。

  但其实在美国,高中联赛的影响力实在不逊于NCAA和NBA,只是在现有的联赛构造机制,以及门票销售、电视转播权和广告赞助这套传统的商业模型下,美国高中联赛的商业化才能不如NBA和NCAA。

  短视频的出现,改变了传统体育赛事告成之路的固有情势:

  首先,比较电视转播,短视频的制作成本更低,传播却更快,不只更受年轻人迎接,还可以或许攻破地域限定。

  其次,把高中生球员的影响力沉淀到交际媒体账号,聚集起粉丝,并经由过程交际媒体广告和电商,可实现低门槛的商业化。

  最后,行使商业化的收入,直立联赛,签约高中生明星球员,进一步扩大影响力。

  简而言之,短视频起到了两点感召:第一是加快影响力累积,第二是供应影响力变现的渠道。现实上,一样的编制,也值得来日诰日国内商业化才能无余的各级体育赛事自创。

  不日,“贵州村BA”通太短视频爆火,而实在不是有时。爱看篮球内容的用户,视频推选流里常常会刷到国内的大学联赛、高中联赛,以及地方的官方赛事,这些原本影响力很难跨出地域、人群阶层的赛事,往常正在随着短视频接续传播到更广的人群。

  尽管如今来看,还窘蹙Overtime这类专业化的团队,经由过程超卓的运营提升内容传播和影响力累积的效劳,实现商业化,以至让短视频收入成为赛事的新支柱。但起码能让更多人看到,低成本打造一集体育赛事,可行性已经比夙昔大了良多。

  恒大、姚明可以或许救命不了的中国足球和中国篮球,而抖音、快手、视频号,手里可以或许正攥着“解药”。